<blockquote class="author" data-type="1">

<p><span>界面新闻记者 | </span><span class="author_name">张倩楠</span></p>

<p><span>界面新闻编辑 | </span><span class="edit_name">刘海川</span></p>

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<p>2025年6月17日，市场监管总局于《中国广告业发展指数报告（2025）》（以下简称《报告》）专题新闻发布会上宣布。《报告》强调，广告业作为连接供给与需求的桥梁，不仅是市场经济的“晴雨表”，更是重要的“助推器”。</p>

<p>市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉在接受界面新闻采访时表示：“市场监管部门始终认真贯彻落实党中央、国务院的决策部署，致力于提升广告产业的服务能力，推动广告业在促进消费中发挥关键的基础性作用?！?《报告》指出，2024年，广告业的经济效益日益显著，助力实体经济加速发展，经济效益指标同比增长7.0%，达到122.3点。</p>

<p>谈及广告业的突出贡献，刘辉进一步介绍，广告业首先在品牌建设方面发挥重要作用，增强消费者信心，作为品牌设计、传播和塑造的关键手段，广告通过精准的差异化方式，有效提升产品的知名度、美誉度、附加价值及溢价能力，助力“中国制造”向“中国品牌”转变，实现从“产品出海”到“品牌全球化”的跨越，广告传播激发了消费需求，而消费升级又推动广告创新，广告与消费实现了良性互动发展。</p>

<p>广告业在释放消费潜力方面也发挥着重要作用，刘辉表示，广告业深度融入国家发展战略，持续服务实体经济，特别是在乡村振兴进程中，广告业注入创新活力，形成了“品牌升级+数字基建+产销贯通”的赋能体系，提升农产品附加值；依托直播电商等数字渠道，重构产销链路，使优质特色农产品突破地域限制，实现全国流通。</p>

<p>刘辉还介绍了市场监管部门广泛开展的“广告助企”“广告助农”等活动，河北省实施了广告助产、助销、助转型“三助”工程，五年内共帮扶企业4400余户，增加销售额60.9亿元，河南省开展了广告助力产业高质量发展活动，活动开展4个月即服务企业786户，带动产品销售1亿元，浙江省深化“广告助农”共富行动，累计带动特色农产品销售7.5万吨，销售额15.2亿元，这些生动的案例表明，广告业通过产业链垂直整合，有效拉动了消费，促进了实体经济的发展。</p>

<p class="report-view"><img src="//img2.jiemian.com/101/original/vcg/20231124/1700804909796.png"></p>

<p>中国经济信息社总裁曹文忠在会上介绍，指数显示，2024年，产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%，广告业务收入超过1.5万亿元，同比增长17.9%，广告业规模持续稳居世界第二，占全球比重进一步提高，展现出强大的综合实力，在全国范围内，24个省（区、市）广告业收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超百亿元，大型、中型以及小微广告企业呈现出全面向好的发展态势。</p>

<p>曹文忠还指出，社会效益指标同比增长5.9%，达到128.6点，在就业保障方面，广告从业人员数量保持稳定，广告业持续发挥就业“蓄水池”作用，不仅创造了创意设计、媒介投放、数据分析等直接就业岗位，还通过媒体、互联网等上下游产业实现间接就业，为社会稳定和经济繁荣做出了积极贡献。</p>