6月18日夜间，泡泡玛特旗下的热门IP Labubu推出第三代搪胶毛绒新品——Labubu 3.0“前方高能”系列，全球线上预售正式开启，引发市场轰动，截至目前，预售发货已安排至九月。

此次，泡泡玛特借助微信小程序、抖音直播间、天猫旗舰店等多平台同步开启预售，从官方数据来看，泡泡玛特京东旗舰店的销售量已突破30万，天猫旗舰店销售量更是高达70万，全渠道预计补货量约在400-500万左右，以每个99元的单价计算，销售额预计将超过5亿人民币。

Labubu 3.0的大规模发售直接对二级市场造成了冲击，据澎湃新闻报道，黄牛回收价格出现了断崖式下跌，整盒6个盲盒的回收价从预售前的1500-2800元暴跌至650-800元，部分隐藏款单品价格也从250元跌至100元，在黄牛社群中，有卖家以1200元的价格抛售预售订单却无人问津，甚至出现了“700元可收”的报价。

也有部分资深玩家对价格跳水表示欢迎：“终于不用与黄牛斗智斗勇了！”

自4月全球发售以来，Labubu 3.0系列引发了抢购热潮，泡泡玛特APP甚至登顶美国APP Store购物榜，黄牛囤货、假货泛滥等问题严重损害了普通消费者的权益，泡泡玛特内部人士向川观新闻透露，此次优化发售机制旨在“让更多真正喜爱IP的粉丝能够购买到Labubu”。

此前，Labubu系列主要依赖线下发售，Labubu 3.0的线下发售就曾引发多地门店排队长达数小时，美国洛杉矶快闪店甚至出现了“看不到队尾”的盛况，黄牛通过雇佣“代抢”、囤积渠道货等方式垄断供应，原价99元的隐藏款挂饰曾被炒至7800元，溢价高达78倍，此次线上预售通过“每人限购12件”的规则，以及全渠道补货机制，大幅增加了市场供应量，削弱了黄牛的议价能力。

Labubu 3.0的火爆也带动了泡泡玛特股价的上涨，截至6月18日收盘，泡泡玛特股价上涨1.63%，报收262.6港元，市值达到3529亿港元。

近年来，泡泡玛特正加速推进“去盲盒化”转型，盲盒收入占比已从早期的90%以上降至60%以下，转而发力毛绒玩具、积木等新品类，Labubu 3.0的毛绒化设计正是这一战略的体现，其毛绒品类收入占比已突破20%。