<blockquote class="author" data-type="1">

<p><span>界面新闻记者 | </span><span class="author_name">张倩楠</span></p>

<p><span>界面新闻编辑 | </span><span class="edit_name">刘海川</span></p>

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<p>2025年6月17日，市场监管总局举办了《中国广告业发展指数报告（2025）》的专题新闻发布会。《报告》强调，广告业作为市场经济的重要“晴雨表”和“助推器”，其链接供需两端的作用日益显著。</p>

<p>市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉在接受界面新闻采访时表示：“市场监管部门积极贯彻落实党中央、国务院的决策部署，致力于提升广告产业的服务能力，推动广告业在促进消费方面发挥基础性作用?！薄?#25253;告》指出，2024年，广告业的经济效益日益凸显，为实体经济注入活力，经济效益指标同比增长7.0%，达到122.3点。</p>

<p>刘辉进一步阐述了广告业的突出贡献，他提到，广告业首先在品牌建设方面发挥了重要作用，增强了消费者的信心，作为品牌设计、传播和塑造的重要手段，广告通过精准的差异化传播，有效提升了产品的知名度、美誉度、附加价值以及溢价能力，助力“中国制造”向“中国品牌”转变，实现从“产品出海”到“品牌全球化”的跨越，广告传播激发了消费需求，推动了消费升级，广告与消费形成了相互促进的发展态势。</p>

<p>除此之外，广告业在释放消费潜力方面也发挥了积极作用，刘辉指出，广告业深度融入国家发展战略，持续服务实体经济，特别是在乡村振兴战略中，广告业注入创新动力，形成了“品牌升级+数字基建+产销贯通”的赋能体系，提升了农产品的附加值；依托直播电商等数字渠道，重构产销链路，使优质特色农产品突破地域限制，实现全国流通。</p>

<p>刘辉还介绍了市场监管部门在“广告助企”“广告助农”等活动中取得的成果，河北实施了广告助产、助销、助转型“三助”工程，五年共帮扶企业4400余户，增加销售额60.9亿元，河南开展了广告助力产业高质量发展活动，活动开展4个月即服务企业786户，带动产品销售1亿元，浙江深化了“广告助农”共富行动，累计带动特色农产品销售7.5万吨，销售额15.2亿元，这些生动的案例表明，广告业通过产业链垂直整合，有效拉动了消费，促进了实体经济的发展。</p>

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<p>中国经济信息社总裁曹文忠介绍，指数显示，2024年，产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%，广告业务收入超过1.5万亿元，同比增长17.9%，广告业规模稳居世界第二，占全球比重进一步提高，展现出强大的综合实力，在全国范围内，24个省（区、市）广告业收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超百亿元，大型、中型以及小微广告企业呈现出全面向好的发展态势。</p>

<p>曹文忠指出，社会效益指标同比增长5.9%，达到128.6点，在就业保障方面，广告从业人员数量保持稳定，广告业持续发挥就业“蓄水池”作用，不仅创造了创意设计、媒介投放、数据分析等直接就业岗位，还通过媒体、互联网等上下游产业实现间接就业，为社会稳定和经济繁荣做出了积极贡献。</p>