界面新聞?dòng)浾?| 王婷婷
上海最近又多了個(gè)熱門地標(biāo)，在上海吳江路和石門一路交叉口“停泊”的路易威登（LV）全新概念“路易號(hào)”，成為新晉網(wǎng)紅打卡地，路人紛紛駐足拍照。
7月3日，界面新聞實(shí)地探訪，興業(yè)太古匯“路易號(hào)”以19世紀(jì)硬箱歷史為靈感塑造的1600平方米巨輪造型，整合展覽、文創(chuàng)零售與主題咖啡的復(fù)合業(yè)態(tài)，是繼巴黎、紐約后，LV全球第三座以硬箱為靈感的藝術(shù)地標(biāo)。
“路易號(hào)” 于6月28日正式對(duì)公眾開放，界面新聞查詢發(fā)現(xiàn)，整個(gè)7月和8月，已無時(shí)段可預(yù)約，熱度與日俱增。7月3日中午，35℃的高溫并不能阻擋市民游客前來拍照參觀的熱情，現(xiàn)場(chǎng)依然排著很長的隊(duì)，等待進(jìn)入“船內(nèi)”。
“路易號(hào)”啟航，興業(yè)太古匯人流激增，也讓本就競(jìng)爭激烈的南京西路商圈戰(zhàn)火再燃。老牌高端商業(yè)地標(biāo)恒隆廣場(chǎng)、憑借其獨(dú)特的石庫門建筑風(fēng)貌與高端定位的張園等，也不服輸，預(yù)備展開新一輪角逐。
?零售“卷”：南京西路開啟新一輪商戰(zhàn)
在上海商辦市場(chǎng)中，零售領(lǐng)域的競(jìng)爭白熱化，“內(nèi)卷”程度不斷升級(jí)。尤其在今年二季度，上海商業(yè)前沿?zé)狳c(diǎn)圍繞“場(chǎng)景突破、IP爆發(fā)、樞紐進(jìn)化”持續(xù)發(fā)酵。
路易威登于興業(yè)太古匯啟幕“路易號(hào)”概念空間、泡泡瑪特旗下Labubu系列驅(qū)動(dòng)品牌營收爆發(fā)，虹橋樞紐商業(yè)也加速升級(jí)，話梅虹橋機(jī)場(chǎng)店打造復(fù)古機(jī)艙式“旅行產(chǎn)品線實(shí)驗(yàn)空間”，市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭中不斷創(chuàng)新求變，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。
在戴德梁行看來，今年上海商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入場(chǎng)景深耕期，一批特色購物中心以生態(tài)融合、主題破圈為核心，在非核心商圈及新城區(qū)域?qū)崿F(xiàn)差異化突圍。
典型項(xiàng)目聚焦體驗(yàn)升維：如鑫耀·光環(huán)Live二期通過開放式街區(qū)、戶外體驗(yàn)場(chǎng)景，打造徐匯西片區(qū)“多維度生活方式目的地”，精準(zhǔn)鎖定年輕消費(fèi)群體；古華庭以新中式建筑為載體，融合古華公園生態(tài)資源，主打“甜蜜商圈”概念。
雖然如此，上海零售物業(yè)租賃指標(biāo)的復(fù)蘇節(jié)奏仍顯平緩。戴德梁行數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，上海核心商圈平均租金為1877元/月/平方米，平均出租率 94.71%，整體表現(xiàn)與去年持平。
其中，徐家匯、陸家嘴商圈憑借成熟商業(yè)生態(tài)，表現(xiàn)相對(duì)突出。核心商圈從存量、新增供應(yīng)、空置率、凈吸納量等指標(biāo)都遠(yuǎn)低于非核心商圈，核心商圈目前需求疲軟，而非核心商圈的需求活躍。
南京西路作為上海商圈風(fēng)向標(biāo)，集聚了眾多高端商業(yè)項(xiàng)目，形成了強(qiáng)大的商業(yè)輻射力，但也正因如此，面臨著更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭壓力。
“路易號(hào)”不僅讓興業(yè)太古匯重回昔日熱度，更以高能級(jí)的創(chuàng)意概念空間，強(qiáng)勢(shì)提升南京西路的商業(yè)能級(jí)，塑造上海城市新地標(biāo)。
為了讓市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)聚焦興業(yè)太古匯，在“路易號(hào)”亮相當(dāng)天，興業(yè)太古匯還開放了“邂逅瀚海”藝術(shù)項(xiàng)目，項(xiàng)目邀請(qǐng)英國“關(guān)系美學(xué)”概念奠基人利亞姆·吉利克（Liam Gillick）、日本當(dāng)代藝術(shù)家竹川宣彰（Nobuaki Takekawa）及中國先鋒視覺藝術(shù)家陳天灼三位藝術(shù)家共同創(chuàng)作，同樣賺足了眼球。
“路易號(hào)”的出圈，興業(yè)太古匯“翻紅”，背后藏著太古地產(chǎn)更大的野心。太古地產(chǎn)零售業(yè)務(wù)董事韓置表示，“路易號(hào)”的成功落戶，是太古地產(chǎn)深耕南京西路東端商圈零售體驗(yàn)升級(jí)的又一個(gè)重要里程碑，標(biāo)志著這個(gè)商圈向“全球頂級(jí)零售目的地”邁進(jìn)的關(guān)鍵一步。
韓置向界面新聞表示，太古地產(chǎn)不局限于單一的商業(yè)成功，而是致力于項(xiàng)目所在區(qū)域的整體社區(qū)營造。與興業(yè)太古匯僅一條街之隔的張園，也即將迎來新的節(jié)點(diǎn)。
“目前開業(yè)的西區(qū)只是它的第一期，僅占整個(gè)項(xiàng)目的三分之一，還有三分之二將從明年年中開始分階段開放。到明年年底，項(xiàng)目會(huì)連通地下三條地鐵線，這個(gè)區(qū)域的能級(jí)將再往上升一個(gè)級(jí)別?！表n置表示。
寸土寸金的南京西路一直是商業(yè)地產(chǎn)商必爭之地。這里既有梅龍鎮(zhèn)、中信泰富、恒隆廣場(chǎng)組成的“金三角”，還有越洋國際廣場(chǎng)、會(huì)德豐、東海廣場(chǎng)、嘉里中心等高端商業(yè)品牌。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“路易號(hào)”的入局，無疑會(huì)給周邊商業(yè)帶來壓力，其他商業(yè)項(xiàng)目必須加快創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭中不落下風(fēng)。
恒隆廣場(chǎng)也不愿熱度被掩蓋，同樣在6月26日宣布上海恒隆廣場(chǎng)擴(kuò)建項(xiàng)目的最新進(jìn)展。
恒隆地產(chǎn)宣布，上海恒隆廣場(chǎng)的擴(kuò)建部分順利封頂，擴(kuò)建部分的低層獨(dú)立建筑將為上海恒隆廣場(chǎng)綜合體新增約3080平方米的地面樓面面積，使可租賃零售面積增加13%。項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2026年年中竣工，并于同年下半年正式開幕。
通過此次擴(kuò)建，上海恒隆廣場(chǎng)可進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化以及卓越體驗(yàn)日益精致的追求，并引入全新的零售及餐飲概念、健康生活與格調(diào)品味，以及活動(dòng)空間，不斷加強(qiáng)其作為頂尖生活方式目的地的吸引力。
另一邊，梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)正在如火如荼地改造中。最新改造方案顯示，梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)將保持建筑高度和輪廓基本不變，僅外立面材質(zhì)進(jìn)行調(diào)整改造，結(jié)構(gòu)補(bǔ)強(qiáng)，對(duì)內(nèi)部功能進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，并減少商業(yè)面積，擴(kuò)充酒店、辦公等使用空間，預(yù)計(jì)于2026年重新亮相。
接下來，隨著“路易號(hào)”熱度延續(xù)、張園二期啟幕及恒隆廣場(chǎng)擴(kuò)建項(xiàng)目入市，將驅(qū)動(dòng)南京西路商業(yè)版圖深度重構(gòu)，市場(chǎng)洗牌加速。
辦公“難”：低租金高供應(yīng)分化明顯
與零售市場(chǎng)活力與熱度齊聚形成對(duì)比的辦公市場(chǎng)，則顯得“沉悶”了些。戴德梁行數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度，上海甲級(jí)寫字樓市場(chǎng)呈現(xiàn)量價(jià)繼續(xù)承壓。
數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，上海寫字樓凈吸納量僅8.53萬平方米，環(huán)比、同比分別下滑18.4%與67.6%。受新增供應(yīng)沖擊，市場(chǎng)空置率持續(xù)攀升，至季度末達(dá)23.6%；甲級(jí)寫字樓平均租金承壓下行，降至6.99元/平方米/天，環(huán)比跌幅1.9%。
租金下行的同時(shí)，供應(yīng)仍在持續(xù)增加。今年二季度，上海迎來4個(gè)新項(xiàng)目集中入市，為市場(chǎng)注入約24萬平方米新增供應(yīng)，核心商圈與新興商圈各占2席。
具體為浦東竹園板塊的“世紀(jì)財(cái)富廣場(chǎng)”、長寧核心板塊的“AFA上海融僑中心”、浦東洋涇板塊的“恒基新岸商業(yè)中心”、閔行莘莊板塊的“天薈云洲”，集中入市進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭壓力。
供應(yīng)不缺，不少項(xiàng)目開始采取“以價(jià)換量”策略。戴德梁行中國區(qū)項(xiàng)目及企業(yè)服務(wù)部總裁魏超英認(rèn)為，當(dāng)前寫字樓市場(chǎng)正處于租戶租賃結(jié)構(gòu)調(diào)整的階段，租戶會(huì)注重項(xiàng)目的性價(jià)比，挑更好地段更好配套的項(xiàng)目。
更重要的是，下半年上海甲級(jí)寫字樓市場(chǎng)供應(yīng)壓力依然不小。據(jù)界面新聞了解，預(yù)計(jì)今年三四季度將有約百萬方新增供應(yīng)涌入市場(chǎng)，徐匯濱江供應(yīng)量達(dá)25萬平方米，浦東前灘、長寧核心及普陀等區(qū)域也均超過10萬平方米。
“在此背景下，區(qū)域競(jìng)爭將愈發(fā)激烈，租金下行壓力持續(xù)，市場(chǎng)分化格局進(jìn)一步加劇。”魏超英表示，當(dāng)前上海寫字樓市場(chǎng)也處于深度調(diào)整與結(jié)構(gòu)性重塑階段，區(qū)域分化趨勢(shì)將愈發(fā)顯著。
在此形勢(shì)下，上海直面壓力，從供需兩端入手，積極破局。
近兩年，依舊是搬遷需求主導(dǎo)寫字樓租賃市場(chǎng)，新租和擴(kuò)租需求有限。因此，上海政府近期陸續(xù)印發(fā)了若干措施，提出要梯度培育創(chuàng)新型企業(yè)，促進(jìn)專精特新中小企業(yè)發(fā)展壯大；引導(dǎo)保障民營企業(yè)發(fā)展；推動(dòng)本市產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金保障等等。
如今，企業(yè)降本增效已成新常態(tài)，利好政策有望為市場(chǎng)帶來新的機(jī)遇。
控制寫字樓供應(yīng)也很關(guān)鍵。今年3月17日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市促進(jìn)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干措施》的通知。其中明確支持，在一定年限內(nèi)，支持符合條件的存量低效商業(yè)、商務(wù)樓宇用途轉(zhuǎn)換為酒店。
此外，上海也通過調(diào)整地塊性質(zhì)減少商辦供應(yīng)。
6月初，徐匯發(fā)布《上海市徐匯區(qū)華涇鎮(zhèn)XHPO-0001單元控制性詳細(xì)規(guī)劃F2A、F2B等街坊局部調(diào)整公眾參與草案》。其中，華涇華之門的一幢150米超高層辦公用地，變更為120米商辦商業(yè)混合用地。
在此之前，4月份虹口也發(fā)布《關(guān)于虹口區(qū)北外灘地區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃hk314、hk315、hk319街坊局部調(diào)整初步成果的公示》，對(duì)北外灘地區(qū)hk314、hk315、hk319街坊局部調(diào)整初步成果進(jìn)行公示。其中，315街坊的hk315-08地塊原來規(guī)劃的220米地標(biāo)被取消。
這些舉措將有效平衡市場(chǎng)供需，為上海商辦市場(chǎng)在挑戰(zhàn)中開辟出新的發(fā)展路徑。
另外，隨著市場(chǎng)信心的逐步恢復(fù)，下行趨勢(shì)有望趨緩，部分核心區(qū)域優(yōu)質(zhì)寫字樓也或?qū)⒙氏绕蠓€(wěn)回升。