界面新闻记者 | 宋佳楠

当地时间6月9日，TikTok宣布将在英国扩大投资，包括在伦敦设立新办事处、扩大业务规模并新增就业岗位。

该公司发布的一份声明称，TikTok英国员工人数今年将增至3000人，新增500多个工作岗位。其正在伦敦巴比肯投资新建办公室，占地面积将超过2022年开设的英国总部，预计于明年年初开放。TikTok表示，这将使其在英国基础设施方面的投资达到约1.4亿英镑（约合人民币13.62亿）。

TikTok在英国的扩张并非偶然。自进入英国市场以来，其用户数量持续攀升，目前英国每月有超3000万人使用TikTok，英国已成该平台 “在欧洲最大的用户社区”。在全球范围内，TikTok也拥有庞大用户基础，下载量和使用时长在社交媒体类应用中排在前列。

在业务布局上，TikTok不仅在社交娱乐领域占据重要地位，其电商业务TikTok Shop也发展迅猛，已成为全英增长最快的线上零售平台。研究机构Oxford Economics的数据显示，截至目前有超过150万家英国中小企业活跃于TikTok平台，上述企业一年为英国经济贡献约16亿英镑，带动就业3.2万个岗位。

今年，TikTok Shop英国站更是动作频频。平台推出 “百万英镑俱乐部” 计划，针对新加入的英国商家提供最长90天的零佣金率、免费使用履约配送服务等措施，以激励新卖家入驻，加速当地直播电商的发展。

TikTok强调，最新的投资不仅是对平台业务的大力支持，也将继续投入安全监管体系。该平台称，目前在英国实行的青少年隐私保护措施，如“家庭监管”和“默认内容静默”等，都在不断加强。

TikTok是字节跳动旗下面向全球用户的短视频社交软件。和抖音一样，它以多元内容和精准推流算法为大众知晓，是全球下载量和用户量最多的APP之一。其业务涵盖短视频分享、直播带货等领域。

对英国的投资可被视为其欧洲扩张计划的一部分。TikTok Shop继去年底上线西班牙后，又于今年3月正式开放德国、意大利、法国站点。同时，TikTok Shop放宽了企业入驻限制，中国大陆及中国香港地区的商户主体也能申请入驻欧盟地区（德国、意大利、法国及西班牙）以及英国的边境商店，实现 “一店通五国” 。

5月初，TikTok还宣布了芬兰新数据中心项目，该数据中心是TikTok总额120亿欧元 “四叶草项目” 数据安全计划的重要组成部分。

不过，该平台在欧洲仍需要应对严格的监管审查以及激烈的市场竞争。

在英国，传统电商巨头亚马逊、eBay等占据大量市场份额。在欧洲其他国家，本土电商平台以及其他社交平台推出的电商功能，也对TikTok 电商业务形成一定冲击。而在广告业务方面，F(xiàn)acebook、Google等老牌互联网企业同样是TikTok的强劲竞争对手。